Evolgo - Não espere o futuro, faça-o

O que é propósito de marca? Propósito de marca é a razão pelo qual uma marca existe no mercado. Propósito é uma declaração definitiva sobre a diferença que você está tentando fazer no mundo.

O poder do propósito não é uma ideia de marketing ou vendas. É a ideia da companhia. Propósito direciona uma organização inteira e responde porque a marca existe.

Talvez possa pensar que esta razão sejam as vendas e o resultado. Sem dúvida, do ponto de vista de qualquer negócio com fins lucrativos. No entanto, quando falamos de propósito estamos colocando na perspectiva do cliente.

Qual é o propósito da marca para as pessoas? Sim, propósito de marca envolve responder quais são os motivos pelos quais sua marca está no mercado. Isso nasce de um lado dos problemas do mundo e do outro daquilo que a marca faz de singular. 

Há um equívoco em imaginar que o propósito precisa abraçar grandes causas. Isso até é possível, mas não deve ser a regra. Provavelmente essa foi a razão principal para que o propósito fosse mal utilizado e até caísse em certo descrédito.

A partir de propósitos fortes, marcas conseguem entrar no espaço de competição com diferenciação e relevância. Propósitos verdadeiros abrem posições na mente e no mercado. Clarificam quais caminhos devem ser tomados e quais devem ser recusados.